样例

这是一个样例调研项目。Wildergrove Snacks是我们为这个页面虚构的品牌,受访者的回答是为演示而生成的 - 详见页面底部的说明。

一个完整的调研项目,没有任何删减

$26一场的访谈能给您什么

我们虚构了一个美国零食品牌,替它写了调研目标,再像付费客户一样把它完整跑了一遍 - 5场日语访谈,每场30分钟。下面的全部内容就是跑出来的结果。

每场完成的访谈$26:平台服务费$15,加上付给受访者的酬金$11。 5场合计$130,一次性预付。

我们提出的需求

按客户的写法写下来的调研目标

Wildergrove Snacks是一个美国高端厚切薯片品牌,准备通过便利店和超市进入日本市场,此前从未在日本销售过。它想知道日本人在日常生活里究竟怎么买咸味零食 - 什么时候买、在哪里买,在货架前是什么让他们拿起这一袋而不是另一袋,以及一个没人听说过的外国品牌还有没有切进去的余地。它还需要知道,面对人们已经在买的日本本土品牌,一袋100克的进口高端薯片现实中能定到什么价位。

上面这一段就是全部的输入。产品据此起草了下面这份日语访谈提纲,受访者回答的就是它,没有任何一道问题是人工写的。

受访者看到的内容

关于购买优质薯片的调查问卷
我们将询问您在便利店或超市购买薯片和咸味零食的方式。在30分钟的聊天中,您将详细告知我们购买的原因、口味和包装的选择理由、对海外品牌的印象以及对价格的看法。您的回答将匿名化后翻译成委托企业的语言。

报告

总体概述

本次研究为Wildergrove Snacks提供了进入日本市场的消费趋势及购买行为洞察。日本消费者购买咸味零食时,便利店和超市是主要渠道,尤其是工作后的快捷购买和周末的集中采购。消费者往往被零食的新奇、限量版吸引,也对性价比、包装设计和健康标签甚为关注。

虽然参与者对进口高级薯片抱有兴趣,但价格敏感的实际情况常限制了他们的购买意愿。合理的定价和特征包装设计是吸引日常购买的重要因素。根据收集的数据,进口零食的价格上限为500日元,而价格高于这个水平的产品可能不被考虑。

报告

关键发现

每一条发现都标出了它来自哪几位受访者。引述默认显示译文,受访者当时敲下的日语原文点一下就能看到。

1

便利店和超市是主要购买渠道

5位受访者中的5位
P-0001 · P-0002 · P-0003 · P-0004 · P-0005

日本消费者通常在便利店和超市购买零食。便利店的选择主要在于其便捷性和新品吸引力,而超市则是通过特价活动吸引批量购买。在这些情境中,参与者常购买咸味零食作为休闲时的享受。

“我每周大约购买3到4次咸味零食。”

P-0001 · 女性 · 20~29岁 · 公司职员
日语原文

「しょっぱいスナックは、週に3〜4回は購入しています。」

2

价格敏感和性价比导向

5位受访者中的5位
P-0001 · P-0002 · P-0003 · P-0004 · P-0005

消费者重视性价比,价格是购买决定的关键因素之一。对于进口零食,即使感兴趣,高价格也使得购买意愿下降,消费者只有在价格接近国内品牌时才考虑购买。

“对于我自身的标准而言,价格与味道的平衡最为重要。”

P-0002 · 男性 · 30~39岁 · 公司职员
日语原文

「やはり、自分の基準では価格と味のバランスが一番大切ですね。」

3

新奇与特别感吸引购买

5位受访者中的4位
P-0001 · P-0003 · P-0004 · P-0005

限量版、新品以及特别包装设计是影响购买的强大因素。消费者乐于尝试新口味和有独特包装的产品,特别是在这些产品能展现出独特价值或附加体验时。

4

包装设计的影响

5位受访者中的3位
P-0003 · P-0004 · P-0005

包装设计被视为吸引消费者的重要因素之一,尤其是对高档次产品。消费者期望看到突出产品特点的包装,如强调厚切、采用高品质材料等信息。

“选择厚切薯片时,最吸引我的是包装的设计和质感,特别是光泽和强调厚切的字样。”

P-0005 · 女性 · 30~39岁 · 兼职
日语原文

「厚切りのポテトチップスを選ぶ時、一番惹かれるのはやはりパッケージのデザインとその質感です。具体的には、少し光沢があって、高級感が感じられるデザインには目を引かれます。また、「厚切り」や「パリッとした食感」といった食感を強調する言葉が大きく書かれていると、実際の食感への期待が膨らむので、その表現も重要です。」

各场访谈

我们访谈的5位受访者

您拿不到姓名或联系方式。受访者只以仅在本调研项目内有效的编号,以及您用来筛选的属性呈现。

P-0001女性 · 20~29岁 · 关东 · 公司职员
这一场谈出了什么
  • 参与者的新奇体验欲望是选择美国烟熏味零食的触发因素。
  • 参与者定期在工作后从方便去的便利店购买咸味零食,尤其是新品和限量版。
  • 参与者倾向于选择可以一次性吃完的小包装,价格在200日元左右他们就不太在意了。

“我每周大约购买3到4次咸味零食。”

P-0001 · 女性 · 20~29岁 · 公司职员
日语原文

「しょっぱいスナックは、週に3〜4回は購入しています。」

P-0002男性 · 30~39岁 · 近畿·关西 · 公司职员
这一场谈出了什么
  • 参加者的决定性行为是在超市看到特价传单后购买多包国内品牌的淡盐味薯片。(触发因素)
  • 参加者通常在周末和其妻子一起去超市购物时购买零食,并倾向于在特价时大量购买。
  • 虽然参加者对海外零食有兴趣,但由于味道太浓而不主动购买,并且自身认为进口零食没有额外价值,因此价格是其购买决策的核心。

“我通常不喜欢买不熟悉的海外产品,试了不合味就麻烦了。”

P-0002 · 男性 · 30~39岁 · 公司职员
日语原文

「知らない海外製品には目を向けず、試しに買って外れると困るので、変わらず安定しているものを選ぶようにしています。」

P-0003女性 · 40~49岁 · 中部 · 家庭主妇(主夫)
这一场谈出了什么
  • 由于过去购买的进口零食中发现内容物分散,导致对进口品牌的信任问题,这成为参与者对进口零食持犹豫态度的主要触发因素。
  • 参与者每周购买1至2次咸味小吃,注重产品的原料、油的种类和盐分,以确保孩子的健康。
  • 参与者倾向于在超市消费,为家人购买食品时顺便选购自己的零食,大多选择经典的薄盐味薯片。

“健康相关的信息非常重要。”

P-0003 · 女性 · 40~49岁 · 家庭主妇(主夫)
日语原文

「健康に良さそうな印象を与える情報は非常に重要です。」

P-0004男性 · 20~29岁 · 关东 · 学生
这一场谈出了什么
  • 参与者对新产品抱有极高的好奇心,因此尝试了一款新出的辣味薯片,这是促使他决定购买的决定性因素。
  • 参与者通常晚间才临时决定去便利店购买零食,即使提前囤货,也是因为突发奇想所致而非计划。
  • 参与者愿意尝试海外零食,但因为价格偏高,该类产品对他而言通常不会重复购买。

“我大概每周买4到5次咸味零食,在游戏或看视频时吃。”

P-0004 · 男性 · 20~29岁 · 学生
日语原文

「週に4〜5回はしょっぱいスナックを買って食べてますね。特に夜、ゲームしたり動画見たりしながら食べるってパターンが多いです。」

阅读这一场的完整实录
P-0005女性 · 30~39岁 · 九州·冲绳 · 兼职
这一场谈出了什么
  • 参与者在工作日后特别忙碌时选择厚切薯片作为对自己的奖励,这是购买行为的触发点。
  • 参与者更喜欢在便利店购买零食,因为便利店提供的新商品和略显高档的选择适合作为自我奖励。
  • 厚切薯片的包装设计,如果有高级感和强调食感的词汇,容易吸引参与者。

“我最常去的是便利店,因为它们方便傍晚下班后顺道购买,即使到比较晚的时间还开着,便利店常有新品和稍微高级的零食,这也让它们作为自我奖励更具吸引力。”

P-0005 · 女性 · 30~39岁 · 兼职
日语原文

「一番よく買うのはやはりコンビニですね。理由としては、仕事帰りにさっと立ち寄りやすいことと、比較的遅い時間でも開いているので便利だからです。また、コンビニには新商品や少し高級感のあるスナックが揃っていることが多くて、自分へのご褒美として選びやすいというのもあります。」

报告

行动建议

1

优化产品定价策略

影响:高 · 投入:中

将Wildergrove Snacks的产品定价设定在500日元以下,这样可以更容易被消费者接受,并增加购买意愿,特别是在首次尝试外国品牌时。

2

注重包装设计

影响:中 · 投入:高

使用强调独特性和高品质的包装,例如强调使用特定的土豆产地或高品质的油类,以满足消费者对特别感和详细信息的需求。

3

增加便利店渠道合作

影响:高 · 投入:中

加强与便利店的合作,快速满足消费群体特别是在都市白领和年轻学生中的购买习惯。便利店的便捷性和新品吸引力可以提高产品被选购的可能性。

这次调研回答不了的问题

此次研究中,样本量较小,仅涉及五名参与者,且全部为AI通过文字聊天方式进行访谈,可能会影响部分深层次信息的获取。此外,多个访谈未具体涉及进口高端零食价格接受度(在三次访谈中未能获得具体答案),以及参与者购买零食时的替代选择(四次访谈未讨论)。

完整的一场访谈

完整访谈实录 - P-0004

男性 · 20~29岁 · 关东 · 学生。按顺序呈现每一次问答的译文,每一条下面附上受访者敲下的日语原文。

访谈员
感谢您今天参加我们的采访。我们将通过聊天了解您通常购买咸味零食,如薯片的方式和选择,整个过程大约需要30分钟。不需要您提供个人识别信息,请如实分享您的感受和经验细节,这对我们非常有帮助。最近两周内您有买过薯片吗?能分享一个最近的例子吗?
日语原文

本日はインタビューにご参加いただきありがとうございます。 ふだんのポテトチップスなど「しょっぱいスナック」の買い方や選び方について、30分ほどチャットでお話をうかがいます。 個人が特定される情報はお聞きしませんので、いつものように感じていることを率直に教えてください。 回答に正解はありません。「いつ・どこで・どうだったか」のような具体的なご経験を、2〜3文を目安に教えていただけると、とても参考になります。 ふだんご自身用に「しょっぱいスナック」(ポテトチップス、せんべい・おかき、スナック菓子など)をどのくらいの頻度で購入していて、直近2週間以内にポテトチップスを買ったことがありますか?最近の例もあれば教えてください。

受访者
我大概每周买4到5次咸味零食,经常是一边打游戏或者看视频一边吃。最近我在大学附近的便利店买了一包薯片,因为出了新款辣味的,我挺好奇的就买来试试。我总是对新产品感兴趣。
日语原文

週に4〜5回はしょっぱいスナックを買って食べてますね。特に夜、ゲームしたり動画見たりしながら食べるってパターンが多いです。直近では、大学近くのコンビニでポテトチップスを買いました。辛い系の新作が出てたんで、気になって試してみました。やっぱり新しいのは試したくなっちゃうんですよね。

访谈员
明白,一周4到5次,通常在晚上边打游戏或看视频边吃。 我想详细了解一下您通常购买零食的时机。当您打算看视频或玩游戏时,是否常在之前就购买好薯片等咸味零食,还是在开始后突然想吃再去购买呢?
日语原文

なるほど、週に4〜5回で、夜にゲームや動画を見ながら食べることが多いんですね。 ここからは、普段のスナック購入のタイミングについて詳しくお伺いしたいです。ゲームしたり動画を見たりしながら食べるとき、ポテトチップスなどのしょっぱいスナックは、見る前にあらかじめ買っておくことが多いですか?それとも、見始めてから「食べたくなって」買いに行くことが多いですか。

受访者
一般是看完开始后突然想吃,才去买。经常在夜深人静突然想吃零食。不过有时候下课回家路上如果在药店或便利店看到便宜的,也会买一些囤着。不过这种情况比较少,通常还是忠于当下的欲望。
日语原文

だいたい見始めてから「食べたくなって」買いに行くことが多いかな。夜遅くに急にスナック食べたくなることが多いんですよね。ただ、大学から帰るときとかに、ドラッグストアやコンビニで安いの見つけたら、買いだめしとくこともあります。でもそれは結構レアケースかも。やっぱその瞬間の欲望に忠実って感じですね。

访谈员
那深夜突然想吃零食,通常是去同一家便利店吗?还是根据当时的心情选择去哪里?
日语原文

夜遅くに急にスナック食べたくなって、その瞬間の欲望に忠実に買いに行くことが多いとのことですが、その夜に行くコンビニやドラッグストアでは、ポテトチップスなどのしょっぱいスナックを買うのはいつも同じお店が多いですか、それともそのときの気分で行く店が変わることが多いですか。

受访者
深夜的话,基本上会去同一家便利店,毕竟近而且方便。但如果有时间,我也会去药店。因为有时候相同的零食在便利店和药店会有40日元的差价,所以如果不着急,我更愿意在药店买,能省就省。主要还是看心情和时间。
日语原文

夜だと、結局同じコンビニが多くなるかなあ。どうしても近くて便利なとこに行っちゃうんですよね。でも時間に余裕あるときはドラッグストアまで行くこともあるんです。特に急いでない日は、同じお菓子でもコンビニとドラッグストアで40円くらい違うのが大きいから、できるだけ安く買いたいんで。その日の気分と時間次第で変わるって感じですね。

访谈员
所以您常去同一家便利店,但有时间时会去药店以更便宜的价格购买相同的零食,这样对吗?
日语原文

つまり、近くて便利な同じコンビニに行くことが多いけれど、時間に余裕がある日はドラッグストアまで行って、同じスナックを少しでも安く買いたい、という感じでしょうか。

受访者
是的,确实如此。深夜的时候总是去离家近的地方,但如果有时间,我尽量去药店,买便宜一些的。节俭很重要,尤其是对于学生来说,我会比较注意这些。
日语原文

そうそう、そんな感じです。夜遅いとどうしても近いとこ行っちゃうけど、時間あるときは少しでも安いものが欲しいから、ドラッグストアまで歩いて行ったりします。節約も大事ですからね。学生なんで、その辺りは結構考えますね。

访谈员
明白。 您提到有时会在大学返回时在药店或便利店购买零食囤货,您能回忆一下最近一次是什么时候买的?在哪家店?买了哪些种类和数量的零食?
日语原文

なるほど。 大学からの帰りにドラッグストアやコンビニでしょっぱいスナックを「買いだめしとく」ことがあるとのことですが、直近で買いだめしたときのことを思い出せる範囲で、いつ・どこのお店で・どんなスナックをどれくらい買ったか教えてもらえますか。

受访者
我最近一次囤货应该是上周,在从大学回家的路上顺便去了药店。当时特价便宜30日元左右,我买了我喜欢的辣味和大蒜味零食各两包。基本上每种口味我都会买两包,量多了心里更踏实。
日语原文

直近で買いだめしたのは、たしか先週だったかな。大学の帰りにドラッグストアで寄ったときです。その日は特売で30円くらい安くなってたから、好きな辛い味のスナックとにんにく系のをそれぞれ2袋ずつ買ったんです。いつもだいたい一種類につき2袋ってのが定番ですね。なんだかんだで、量が多ければ安心できるんですよね。

访谈员
您平时选择的辣味或大蒜味零食中,有具体的品牌或商品名吗?近期常买的有吗?
日语原文

買いだめするときに選ぶ好きな辛い味のスナックやにんにく系のスナックについて、最近よく買っている具体的な商品名やブランド名を、思い出せる範囲で教えてもらえますか。

受访者
具体的商品名或品牌我记不太清。我主要是跟着口味走,比如辣味或大蒜味,每次都会买不同的尝试。市场上选择很多,我也会尝试一些热门或新出的商品。
日语原文

具体的な商品名やブランド名はちょっと覚えてないですね。そこまで意識して買ってないんですよ。辛いものやにんにく系っていう、味に惹かれて買っちゃってるし、結構バラエティ豊富に出てるんで、その時々で違うものを選んでる感じです。話題になってるものとか、新しいものを試すことが多いですね。

访谈员
明白。 看来您常根据时候和心情选择新品,比如辣味或大蒜味的零食。能不能分享一下最近两三次购买薯片或咸味零食的特定时机和原因?
日语原文

なるほど。 辛いものやにんにく系みたいに、そのときそのときで違う新しいスナックを選ぶことが多いとのことですが、最近ポテトチップスやほかのしょっぱいスナックを買った2〜3回分くらいで、それぞれ「いつ・どこで・どんなきっかけでそのスナックを選んだか」を思い出せる範囲で教えてもらえますか。

受访者
最近的一次是在上周一,大学放学后在便利店看到新出了一款薯片,在社交网络上很热,就买来试试。然后是周五晚上打工结束后,在药店发现大蒜味的特价,比平时便宜30日元,所以就买了。再有就是两周前的周末,和朋友在家玩游戏的时候,在附近便利店看到了一款看起来不错的芝士味零食,没见过,就当作话题买来试试了。
日语原文

最近だと、まず先週の月曜日、大学帰りにコンビニで買ったとき。新商品のポテトチップスが出てて、SNSでちょっと話題になってた辛いやつだったので、試してみたくて買いました。 それから金曜日の夜、バイト終わりにドラッグストアでにんにく味のスナックが特価で並んでて、30円くらい安くなってたから、値段につられて買いました。 あと、もう1回は2週間前の週末、友達と家でゲームしてたときに、近くのコンビニで買ったんだけど、そのときはちょっと変わったチーズ味のスナックで、見たことなかったからネタで買ってみた感じです。

访谈员
看来您常因为社交网络上流行的、特价的大蒜味或者好玩的芝士味等原因尝试不同的零食。 当您决定买薯片或其他咸味零食时,您会事先决定“今天一定要吃零食”吗?还是通常到了便利店或药店,随便看看就想买?
日语原文

なるほど、SNSで話題になっていた辛いポテトチップスや、特価のにんにく味、ネタで買った変わったチーズ味など、そのときのきっかけでいろいろ試しているんですね。 そういうふうにポテトチップスやほかのしょっぱいスナックを買うとき、買う前の時点では「今日は絶対スナック食べよう」と決めていることが多いですか?それとも、コンビニやドラッグストアに寄って売り場を見ているうちに、なんとなく食べたくなって買うことのほうが多いですか。

受访者
说实话,还是要看当天的心情,很少会提前决定“今天一定要吃零食”。通常当我去便利店或药店时,看到好吃的就会不由自主地买,尤其是新产品或特价商品。
日语原文

正直、その日の気分次第って感じで、「絶対食べよう」って決めてることはあまりないですね。どちらかというと、コンビニとかドラッグストアにちょっと寄ったときに、売り場でおいしそうなの見つけて思わず買っちゃうことが多いです。特に新商品や特売になってるのが目に入ると、それでつい手を伸ばしちゃいますね。

访谈员
在便利店或药店看到好看的就常买的情况下,通常您会按照怎样的顺序浏览货架并最终选购呢?比如先看新品区等,方便说说您的习惯吗?
日语原文

コンビニやドラッグストアでスナック売り場を見ているうちに、おいしそうなのを見つけて思わず買うことが多いとのことですが、そのスナック売り場の前に立ったとき、ポテトチップスなどのしょっぱいスナックは、だいたいどんな順番で棚を見ていって、最終的に1つを選んでいますか。例えば「まず新商品コーナーを見てから、いつもの定番を見る」など、普段の流れを教えてもらえますか。

受访者
通常我会先去新品区看看,毕竟新鲜事物总是吸引人的。接着关注特价区,看看有没有我喜欢的辣味或大蒜味。最后,我会快速浏览常买的定番产品区,看看有没有什么新变化。选择主要还是根据当天的心情。
日语原文

だいたい最初に新商品コーナーをチェックするんですよ。やっぱ話題のものとか、見たことないものが気になるんで。で、その後、特価品とかセールしてるコーナーにも目を通します。そこに普段好きな辛い味とかにんにく系があれば、手に取りやすいですね。最後に、普段から買ってる定番のところをチラッと確認して、何か変わってるか見るって感じですかね。計画というよりは、その場のノリで選んじゃってることが多いです。

访谈员
那么通常就是先看新品区,再关注特价,最后扫一眼定番区,随机决定买哪个,对吗?
日语原文

つまり、新商品コーナーを一番に見てから特価品をチェックして、最後にいつもの定番をざっと確認して、その場のノリでどれにするか決めている、という流れが多いということですか。

受访者
是的,通常情况是这样的。我先看新品,再看特价,然后在定番区看看有没有特别想吃的,最后买下当下最想吃的那个。
日语原文

そうですね、そんな感じです。まずは新しいものを見て、次に安くなってるものをチェックして、最後にいつもの定番で何か気になるものがないか確認する感じです。そのときの気分で、これが一番食べたい!っていうのを選んで買ってます。

访谈员
明白。 当您最终选购一种零食时,包装上的哪些因素会让您觉得“就是它了”?比如大小、字体、照片等?
日语原文

なるほど。 新商品コーナーや特価品を見たあと、実際に1つのスナックを手に取るとき、パッケージのどんな見た目や情報があると「これにしよう」と思いやすいですか?例えば、サイズ感や文字の目立ち方、写真の雰囲気など、普段なんとなく目が行きやすいポイントがあれば教えてください。

受访者
包装上,我首先关注醒目的文字或鲜艳的设计。尤其是“新商品”或“期间限定”这样的字样。此外,口味的图片描绘得逼真也让人觉得好吃,尺寸看起来足够大也很重要。我喜欢设计醒目的包装,更容易动心购买。
日语原文

パッケージでは、やっぱりまずは目立つ文字とか派手なデザインに目が行きますね。特に大きく「新商品」とか「期間限定」って書かれてると、気になって手に取っちゃいます。また、味の写真がリアルに描かれてるとおいしそうに見えるし、ボリューム感がありそうなサイズ感も重要です。パッケージがシンプルなのより、ちょっと派手目なやつが好きです。やっぱり、見た目のインパクトが強いと買う気もそそられますね。

访谈员
您提到“新商品”或“期间限定”的字样以及份量足够的包装引起您的注意,那价钱和内容量在选择薯片等时有多重要呢?比如,在同样外观的情况下,您会选便宜一些的还是内容量多一些的?
日语原文

パッケージの大きく新商品や期間限定と書かれた目立つ文字や、ボリューム感がありそうなサイズ感が気になるとのことですが、そういうスナックのパッケージで、値段や内容量の表示はポテトチップスなどを選ぶときにどのくらい気にしていますか。例えば、同じような見た目なら少しでも安いほうを選ぶのか、それとも内容量が多いほうを選ぶのかなど、普段の考え方を教えてください。

受访者
价格和内容量都很重要。我更喜欢价钱便宜且量多的产品,所以如果犹豫,我会选择便宜且分量多的。不过如果差价很小,我也会看中新品或限定版。总的来说,考虑性价比是重点,因为我是学生,得精打细算。
日语原文

値段と内容量は結構気にしてますね。できれば、安くて量が多いほうがいいです。だから、同じような見た目で悩んだら、安くて量の多いほうを優先的に選びます。でも、ほんのちょっとの差額だったら、面白そうな新商品や期間限定のほうに行っちゃうこともあります。それでもやっぱり基本は、コスパがいいかどうかってのが最優先になってますね。学生だから、財布との相談は欠かせないです。

访谈员
明白。 虽然您重视性价比,但对新产品和限定版也感兴趣。当看到普通的国内薯片和进口零食并排摆放时,对于进口零食您通常会是什么印象?可以的话,请分享你联想到的国家或品牌名。
日语原文

なるほど。 コスパを一番気にしつつ、新商品や期間限定にもつい惹かれるとのことですが、しょっぱいスナック売り場で国産のいつものポテトチップスと、海外ブランドのスナックが並んでいるのを見たとき、海外のスナックにはどんなイメージを持つことが多いですか。ぱっと思い浮かぶ国やブランド名があれば一緒に教えてください。

受访者
看到进口零食时,我会觉得它们看起来有些高级和独特的味道,特别是美国或韩国的总是包装华丽夺目,令人注目。我一般会尝试一两次,但价格通常比较贵,所以下次很少会再买。虽然体验新口味很有趣,但很少二次购买。
日语原文

海外のスナックって見ると、ちょっとおしゃれで独特な味がありそうだなってイメージかな。特にアメリカとか韓国のスナックが派手なパッケージで目を引くこと多いです。一度は試してみたくなるけど、値段がちょっと高い場合が多いから、たまにしか買わないですね。一回試して終わっちゃうことが多くて、それ以上には手を伸ばさないことがほとんどです。新しい味や経験としては面白いけど、リピートはあまりしないですね。

访谈员
进口零食让您感觉时尚但尝试一两次足够了,因为价格高昂。 想了解您的经验,是否有购买过的进口零食给您留下深刻印象?在哪里以什么原因和价格购买的?
日语原文

海外のスナックはおしゃれで独特な味のイメージがある一方で、値段が高めなので一度試して終わることが多いんですね。 ここからは、海外ブランドのスナック菓子の経験について詳しくお伺いしたいです。これまでに実際に買った海外ブランドのスナック菓子で、いちばん記憶に残っているものがあれば、そのとき「どこで・どんなきっかけで・いくらくらいで」買ったかを思い出せる範囲で教えてもらえますか。

受访者
最记得的是几个月前和朋友逛进口食品店时发现一款韩国的零食。我们当时在场内逛着想着找点好玩的,看到一款包装引人注目的韩国零食,组合了大蒜和芝士味道,觉得有趣就买了。价格大概300日元,比普通零食贵点,但觉得作为话题买一次还不错。
日语原文

いちばん記憶に残ってる海外スナックは、確か数ヶ月前に友達と一緒に遊んでたときに近くの輸入食品店で見つけたものですね。その日はなんか面白いもの食べたいねって話してて、店内をぶらぶらしてたら、目立つパッケージの韓国のスナックがあったんです。にんにくとチーズ味っていう組み合わせが独特で気になったんで、買ってみたんです。値段は確か300円くらいで、普通のスナックよりちょい高めだったけど、話題性があるからネタとして買う価値あるかなって感じでした。

访谈员
您提到之前和朋友去进口食品店买300日元的韩国大蒜芝士味零食时觉得有趣,您觉得自己相比朋友是较谨慎还是较随性尝试进口零食的人?
日语原文

数ヶ月前に輸入食品店で買った韓国のにんにくとチーズ味のスナックは、普通のスナックよりちょい高めでも「ネタとして買う価値あるかな」と感じたとのことですが、そのとき一緒にいた友達と比べて、自分は海外ブランドのスナック菓子を買うときに慎重なほうだと思いますか、それともノリで試してみることが多いほうだと思いますか。

受访者
更多的时候我倾向于随性尝试。如果朋友犹豫,我常会说“这个看起来有趣,我们试试吧!”。特别是这种在网上看到的,有话题性的,我很容易动心。当然价格太贵就会有顾虑,但适中的价格下尝试新东西觉得值得。
日语原文

どちらかというとノリで試してみることが多いほうですね。友達が迷ってるときも、自分が「これ面白そうだから試してみようよ!」って言っちゃうほうです。特に話題性があるとか、SNSで見たことあるやつだと、つい手を出しちゃいます。もちろん、値段が高すぎると躊躇しちゃうけど、それなりの価格ならば新しい体験として試す価値があるかなって思ってます。

访谈员
所以,您会随性地尝试进口零食,但如果价格过高就会三思?
日语原文

つまり、海外ブランドのスナック菓子については、自分はけっこうノリで試してみるタイプだけれども、値段が高すぎるとさすがに躊躇する、という感覚でしょうか。

受访者
就是那种感觉。对于有话题性的或新奇的味道的零食,我常会即兴尝试,但价格过高还是会犹豫。和朋友一起玩的时候会常尝试。
日语原文

そうそう、そういった感じです。新しい味や話題性があるスナックには、ノリでちょっと試してみたいなと思うことが多いです。でも、あまりに高いとそれでもさすがに躊躇します。友達と一緒に楽しむ目的だったら、試しに買ってみることが多いですね。

访谈员
理解。 关于价格概念,您通常买的薯片或零食一袋大概多少钱,内容量是多大或多小呢?
日语原文

なるほど。 ここからは、少し値段のイメージについてお伺いしたいです。ふだんよく買うポテトチップスなどのスナック菓子って、1袋あたりだいたいいくらくらいの価格帯で、どのくらいの内容量(だいたいのグラム数や「小さめ」「大きめ」などの感覚でも大丈夫です)を買うことが多いですか。

受访者
我常买的零食一袋大概在100到150日元之间,包装上中不大不小,估计60到100克左右。量多便宜才最划算,所以有时买一袋觉得不够,就常会买两袋,这样分量足够,感觉更满足。
日语原文

普段よく買うのは、1袋あたりだいたい100円から150円くらいの価格帯ですね。内容量としては、小さすぎず大きすぎず、中くらいのパッケージが多いかな。たぶん60グラムとか100グラムちょっとくらいのサイズが一般的です。量が多くて安いのが正義だから、1袋だけだと少なく感じることが多くて、ついつい2袋買っちゃうことが多いですね。そうすると、満足感もあってちょうどいいんです。

访谈员
通常您一袋价格在100到150日元的中等包装零食,常会买两袋,您在玩游戏或看视频时是一晚吃掉吗,还是留到以后?
日语原文

ふだん1袋あたり100円から150円くらいの中くらいのサイズをよく買っていて、1袋だけだと少なく感じて2袋買うことも多いとのことですが、その2袋のポテトチップスなどのスナック菓子は、ゲームや動画を見ながら一晩で食べきってしまうことが多いですか?それとも、別の日のために取っておくこともありますか。

受访者
特别是在晚上玩游戏或看视频时,我经常一晚上就吃掉两袋。忠于当下的欲望,转眼就没了。一袋通常不够,这就是为什么买两袋刚好满足。但第二天通常就不剩什么了。
日语原文

特に夜にゲームや動画見ながらスナック食べると、一晩で2袋食べきっちゃうことが多いですね。その瞬間の欲望に忠実だから、気づくとあっという間になくなっちゃってます。まあ、1袋だと足りなくなることもあるので、2袋買っておくと丁度いいって感じです。取っておくことも考えるけど、翌日にはもう残ってないことがほとんどです。

访谈员
明白,您经常在晚上边玩边吃掉两袋。 关于“高档”零食,您觉得比普通零食特别的特质有哪些?如包装、销售地、厚度等。
日语原文

なるほど。ゲームや動画を見ながら一晩で2袋食べきってしまうことも多いんですね。 ここからは、少し「プレミアム」なスナックについてお伺いしたいです。一般的なポテトチップスやスナック菓子と比べて、ちょっと特別感があるとか、こだわって作られていそうだなと感じるプレミアムなスナック菓子って、どんな特徴があると感じますか。例えば、パッケージの見せ方や売られている場所、スナックの厚さや形などで思い当たるものがあれば教えてください。

受访者
高档零食方面,通常包装豪华设计精美让我觉得特别,特别是在高级超市或专区售卖时,觉得品控应该高。零食本身更厚或形状独特也提升了特殊感。如果强调使用精选材料或国产原料时,我也会觉得有高档感。不过,平常价格过高时不会购买。
日语原文

プレミアムなスナックって、やっぱりまずパッケージが高級感あったり、ちょっと凝ってるデザインとかだと特別感がありますね。それに、高級スーパーや特別なコーナーで売られてると、こだわってそうだなって思います。スナック自体も、普通のより厚さがあったり形がユニークだったりすると、特別感を感じます。あとは素材にこだわってるとか、国産の厳選素材を使ってます!って強調されてると、プレミアム感があるなって思いますね。でも、値段が高いから普段はあんまり手を出さないです。

访谈员
您认为高档零食如高档包装和独特材料很吸引,但不常买。 那100克的进口高档薯片,您能接受的合理价格是多少?
日语原文

プレミアムなスナックはパッケージや売られている場所、素材のこだわりなどで特別感を感じる一方で、普段はあまり手を出さないんですね。 ここからは、そういった「ちょっと高めのスナック」の価格について詳しくお伺いしたいです。例えば、100グラムくらい入った輸入のプレミアムなポテトチップスというスナック菓子があったとして、自分用に買うとしたら「これなら買ってもいいかな」と思える税込みの価格は、だいたいいくらくらいまでなら許容範囲だと感じますか。

受访者
和其他进口高档零食相比,我觉得100克的价格如果在300日元以内可以接受并尝试。但如果超过这个价格,就会考虑再三。性价比很重要,但如果是新体验的话这价位还能接受。
日语原文

うーん、そうですね。プレミアムで輸入のスナックってなると、やっぱり少しお値段高いなと感じますね。100グラムくらいで考えると、300円くらいまでなら試しに買ってみてもいいかなって思います。それ以上になるとちょっと考えちゃいますね。試しで一回買うには、コスパのラインが気になりますけど、新しい体験として割り切れるのはこのくらいかなと思います。

访谈员
如果100克的进口高档零食价格超过300日元,哪些因素会觉得“太贵”或“下不了手”?
日语原文

同じ100グラムくらいの輸入のプレミアムなスナック菓子が、もし300円をかなり超えるような値段で売られていたとしたら、どんな状態だと「さすがに高すぎる」「ちょっと手が出ない」と感じそうですか。パッケージの雰囲気や内容量、スナックの見た目などからイメージできる範囲で教えてください。

受访者
包装过于豪华,比如用金色银色强调,有盒装,而内部量不多就会觉得太奢华。还有包装大而饱和度低的零食、视觉上普通的款式都让人觉得性价比不高。对我而言,仅出售奢华感的提高价格让我难以下手。
日语原文

そうですね、例えばパッケージがすごい高級そうで、金色とか銀色強調してて、箱入りとかになってたら「さすがに高いな」って思うかもです。内容量も100グラムといっても、袋がやたらと大きくて、実際中身が少なそうだったりすると「これでこの値段は厳しいな」って感じますね。そして、スナックの見た目が特に変わったところがなければ、なおさらコスパ悪いなって感じちゃいます。自分的に、ただのラグジュアリー感だけでの値上げだと、ちょっと手を出しづらいですね。

访谈员
也就是说,包装豪华内容普通的进口高档零食您不愿花高价?
日语原文

つまり、パッケージだけが金色や銀色で豪華そうだったり袋だけ大きくて中身が少なかったり、スナックの見た目に特別感がないと、輸入のプレミアムなスナック菓子に高いお金を払うのは割に合わないと感じる、ということですか。

受访者
对,就是这样。豪华包装如果内容平庸或量少,会让我质疑价格合理性。对学生来说,性价比是很重要的考量。
日语原文

そうそう、そんな感じです。パッケージだけが豪華で、実際の中身がそれほど特別じゃないとか、内容量が少ないと感じると、さすがにその値段はどうかなって思っちゃいます。やっぱり見た目や内容が値段に見合ってないと、手を出すのをためらいますね。やっぱり学生だから、コスパは本当に大事なんですよね。

访谈员
明白。 有否因内容或体验上的不满意而觉得某次购买不值的零食经验?
日语原文

なるほど。 ここからは、ポテトチップスやスナック菓子で「これはちょっと割に合わないな」と感じた経験についてお伺いします。これまでに実際に買ったスナック菓子で、値段うんぬんというより、中身や体験のほうが理由で「高すぎた」「損した気分になった」と感じたことがあれば、そのときどんなスナック菓子で、どんなところがそう感じさせたのか教えてもらえますか。

受访者
尝试过一次进口零食,包上的图片看起来很好吃,但实际内容不符合预期,而且袋内空气多零食少,让我觉得不值。视觉吸引购买但体验令人失望。
日语原文

以前、一度海外のスナックを試したときのことなんだけど、パッケージに描かれてる写真がすっごくおいしそうだったんですよ。でも、実際に中身を見たら、写真のイメージと全然違くて、味が薄くて期待外れでした。しかも袋の中、空気ばっかりでスナックが少なくて、「これでこの値段はないでしょ」ってめっちゃ損した気分になりました。見た目に惹かれたんで試しに買ったものの、これはさすがにないなって思った経験でした。

访谈员
确实,如果与印刷照片不符且袋内多空气是很失望的经历。 除了价格,您认为哪些点会让您觉得“太贵”?具体说说印象深刻的点?
日语原文

以前買った海外のスナックで、写真と中身が全然違っていて袋の中も空気ばかりだった、というのはかなりがっかりする体験ですよね。 ここからは、価格以外で「高すぎる」「割に合わない」と感じるポイントについて詳しくお伺いします。いま話してくれたように、スナック菓子の袋の中が空気ばっかりでスナックが少なかったとき、ポテトチップスなどのスナック菓子だと具体的にどんなところに一番ガッカリしますか?例えば、袋の大きさと中身のバランスなのか、スナックの形や厚さ・見た目なのかなど、印象に残っているポイントを教えてください。

受访者
最让我失望的是包装大而内容少,这种视觉反差真的让人失落。零食外型或外观与包装图不符也让人感到沮丧。此外,形状破损或质量差感都让人不满。期待多却见这情况让人心痛。
日语原文

一番がっかりするのは、袋の大きさと中身のバランスですね。大きな袋に期待して開けたら中身が少なすぎるって本当に落胆します。それと、スナックの形や見た目も大事です。袋に描かれてる写真とは違って、実際は割れてたり、形が崩れてたりすると、「え、これ?」って思っちゃいますし、薄っぺらくてちょっと湿気ってる感じだとさらにがっかりです。楽しみにしてた分、「これだけのために払ったのか」って思うとショックが大きいですね。

访谈员
明白。 在什么情况下会有“我要买薯片”这样的念头?例如在游戏或学习间隙,您自己常见的情况是?
日语原文

なるほど。 ポテトチップスみたいなしょっぱいスナックを「買おうかな」と思うきっかけになる出来事や気分って、どんなときが多いですか。例えば、夜にゲームや動画を見る前にテンションを上げたいときとか、テスト勉強の合間の気分転換とか、あなたの場合を思い出せる範囲で教えてください。

受访者
通常是在夜间想要提振精神时,比如玩游戏或看视频之前想要提神。或者放学回家疲惫时,想给自己放松一下,也会买零食。尤其学习中途感到累时,零食是我恢复的好帮手。放松情况下,特别想吃零食。
日语原文

買おうかなって思うときって、やっぱり夜、ゲームや動画を始める前に「今日は頑張るぞ!」ってテンション上げたいときが多いですね。それと、大学から帰る途中で疲れてるときに、一息入れたいなって思ったときも、ついスナックを買って食べたくなります。特に試験勉強の合間とか、頭使って疲れたときなんかには、ちょっとしたリフレッシュとしてスナックを手に取ることもあります。なんていうか、リラックスしたいときに食べたくなる感じです。

访谈员
明白。 在游戏、视频或学习间隙您通常还搭配哪种饮品或其他食物?
日语原文

なるほど。 今お話しくださったように、ポテトチップスみたいなしょっぱいスナックはリラックスしたいときや「今日は頑張るぞ」とテンションを上げたいときの相棒になっていると思うのですが、ゲームや動画、試験勉強の合間などそれぞれの場面で、ポテトチップスを食べるときに一緒に用意することが多い飲み物や他の食べ物って何かありますか。

受访者
配薯片我常喝碳酸饮料,特别是深夜时的可乐或能量饮料,会和薯片搭配。那种刺激感和咸味很配。有时学习时觉得零食不够,还会加点巧克力,甜咸对比让人上瘾。
日语原文

ポテトチップスと一緒に飲むことが多いのは、やっぱり炭酸飲料ですね。特に夜遅くにゲームしながらだと、コーラとかエナジードリンク飲んでることが多いかな。シュワっとした感じがスナックのしょっぱさと合うんですよね。それと、たまに試験勉強の合間にスナック食べるときは、ちょっとスナックじゃ物足りない感じがするときもあるんで、チョコレートとか甘いものを一緒に食べたりもします。甘さとしょっぱさのバランスが癖になるんですよね。

访谈员
您在饮料与薯片的搭配中享受过程。 在放松或提神时,薯片对集中力或舒适感有何助益?
日语原文

炭酸飲料やエナジードリンクとポテトチップスの組み合わせで夜を過ごしたり、試験勉強の合間にはチョコと一緒に食べたりと、そのときの気分でスナック菓子との組み合わせを楽しんでいるんですね。 そうやってポテトチップスみたいなしょっぱいスナック菓子を食べているとき、ご自身としてはゲームや動画、勉強に集中しやすくなったりリラックスしやすくなったりといった、気持ちや集中力の変化をどんなふうに感じることが多いですか。

受访者
确实,吃零食会让人放松,也较易进入节奏,尤其是在边吃边动手的时候。不小心会忘了时间,不过还是有种温馨感、缓解压力的方式。学习时能短暂转换心情、刷新思路,所以薯片和饮料是我重要的搭档。
日语原文

スナック菓子を食べてると、確かにちょっと気持ちが緩んでリラックスしやすくなることが多いですね。特にゲームや動画を観てるときは、手を動かしながら食べることで、リズムが出て集中しやすくなる気がします。まあ、止まらなくなって逆に時間を忘れることもありますけど。それでも、心がほっとするというか、一息つける感じがあります。勉強のときは、スナックで一瞬気分転換ができて、頭がリフレッシュされることが多いですね。なので、ポテチと飲み物はけっこう大事なお供になってます。

访谈员
综上所述,您对待零食的方式是既为了获得享受和调节情绪,同样还要看重量价比?
日语原文

つまり、ここまで話してくださったようなスナック菓子との付き合い方は、リラックスしたりテンションを上げたりするための大事なお供でありつつ、量や中身が値段に見合っているかどうかもかなりシビアに見ている、という感じで合っていますか。

受访者
是的,正是如此。零食供我放松和提振精神,但考虑到我是学生,性价比同样非常重要。大量便宜的零食让我开心,但要在享受与成本之间找到平衡。
日语原文

そうですね、その通りです。スナックはリラックスしたりテンション上げたりするための欠かせない存在です。でも、学生だからコスパはとても大事にしてて、量や中身が値段に見合ってるかどうかはいつも気にしてます。安くて量が多いスナックが見つかると、本当に嬉しいです。だから、楽しみながらもちゃんとコストも考えないとってとこですね。

访谈员
感谢您给予如此多的具体说明。 关于薯片等零食的使用及其在海外和高档零食中的性价比和内容,您的分享将对未来的产品及市场开发有很大帮助。
日语原文

ここまでたくさん具体的にお話しくださってありがとうございました。 ポテトチップスをはじめとしたスナック菓子との付き合い方や、海外やプレミアムなスナック菓子に対してどんなふうにコスパや中身を見ているのか、色々な場面のことがよく分かりました。 教えていただいた内容は、今後のスナック菓子の商品づくりや売り場づくりの参考にさせていただきます。

在您的后台,这是该调研项目中的一场访谈,与它的摘要和引述放在一起,并且可以导出为PDF。

是怎么设置的

目标人群、甄别条件与访谈提纲

这里的每一项都是在付款前的下单页面上选定的,金额也在扣款之前就已经显示。

受访者库筛选条件
  • 年龄 20~29岁 · 30~39岁 · 40~49岁
  • 居住地 居住在日本、以日语为母语 - 整个受访者库都满足这一条
甄别条件
  • 每周至少购买一次咸味零食
  • 过去两周内至少购买过一次薯片

受访者在报名时自行声明符合这些条件,访谈员会在第一轮问答中再确认一次。

提纲主题
  • 日常零食购买行为和动机
  • 商品选择标准
  • 海外零食品牌的印象与经历
  • 对高级薯片的接受度
  • 进口高级薯片的价格接受度
  • 归因于价格以外的『过高』认知

由产品根据上面的调研目标起草,在为这个调研项目付款之前,可以用中文查看和修改。

花了多少钱

5场,$130

上线价:2026年12月31日之前每场$15。此后按正价每场$30计算。

所有金额均以美元计。日元金额是受访者在日本实际拿到的钱。
项目每场完成的访谈5场
平台服务费$15$75
受访者酬金$11 ¥1,500$55
合计$26$130

招募不满的场次全额退款 - 平台服务费和酬金都会退回原卡。

换成您自己的问题跑一次

写下您的调研目标,读一遍我们据此起草的提纲,设定目标人群,在决定之前就能看到确切的金额。按最低酬金计,5场是$130,招募不满的部分会退还给您。

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关于本页上的回答

本样例中受访者的回答是为演示而生成的。我们受访者库中没有任何成员参与其中,Wildergrove Snacks也并不存在。在真实的调研项目里,回答问题的是我们受访者库中居住在日本的受访者,他们会按场次拿到日元酬金。

本页上其余的内容都是真实产出。访谈提纲、访谈本身、每场访谈的摘要、引述、访谈实录以及跨场次的综合报告,都是由运行付费调研项目的同一套代码生成的,没有任何一处是人工撰写或修改的。