範例

這是一件範例研究案。Wildergrove Snacks 是我們為這一頁虛構的品牌,受訪者的回答是為了示範而生成的,詳見頁面最下方的說明。

一件完整的研究案,沒有任何保留

一場 $26 的訪談會給您什麼

我們虛構了一個美國零食品牌,替它寫下研究目標,再照付費客戶的方式完整跑過一遍:5 場日文訪談,每場 30 分鐘。以下全部都是跑出來的結果。

每完成一場訪談 $26:平台服務費 $15,加上付給受訪者的酬勞 $11。 5 場合計 $130,事前一次付清。

我們提出的需求

照客戶的寫法寫下來的研究目標

Wildergrove Snacks 是一個美國高級厚切洋芋片品牌,準備透過便利商店與超市進入日本市場,過去從未在日本銷售。它想知道日本人在日常生活中究竟怎麼買鹹味零食:什麼時候買、在哪裡買,在貨架前是什麼讓他們拿起這一包而不是另一包,以及一個沒人聽過的外國品牌還有沒有切進去的空間。它也需要知道,面對人們原本就在買的日本本土品牌,一包 100 公克的進口高級洋芋片實際上能訂到什麼價位。

上面這一段就是全部的輸入。產品依此草擬了下面這份日文訪談大綱,受訪者回答的就是它,沒有任何一道問題是人工寫的。

受訪者看到的內容

關於購買高級馬鈴薯片的調查
我們將詢問您在便利商店及超市等地購買馬鈴薯片和鹹味零食的方式。調查將通過約30分鐘的聊天進行,我們將深入了解購買原因、口味及包裝等選擇理由、對外國品牌的印象、以及價格的看法。您的回應將匿名處理,並翻譯成客戶所需的語言。

報告

執行摘要

透過分析訪談,我們發現日本消費者購買鹹味零食的行為受多種因素影響。在零食的購買時機方面,多數受訪者偏好在下班後或週末購買,特別是當在便利店或超市看到新產品或限量版時。此外,價格與包裝對購買決策也起著重要作用:受訪者通常願意為新穎或特殊設計的產品支付較高的價格,但通常會考量性價比,當價格超過一定範圍時便顯得不具吸引力。

此外,儘管海外品牌能引發消費者的好奇心並偶爾購買,但它們在成為日常選擇方面仍面臨挑戰。受訪者提到,海外零食的口味通常較濃,不適合頻繁食用。此外,包裝的完整性和內容物的質量也是影響消費者重複購買的重要因素。考慮到這些因素,進一步加強產品的價值認知和保持價格的合理性或許會是Wildergrove Snacks在日本市場的一個突破口。

報告

關鍵發現

每一項發現都標出它來自哪幾位受訪者。引述預設顯示譯文,受訪者當下打出的日文原文點一下就看得到。

1

價格與包裝的影響

5位受訪者中有4位
P-0001 · P-0002 · P-0004 · P-0005

包裝和價格是影響購買決策的重要因素。受訪者傾向於選擇設計醒目的包裝,並對與價格匹配的內容表示關注。當價格過高且不匹配時,他們會考慮性價比。

“我會選擇小包裝是因為想當天吃完,不想在家裡隨意吃不必要的食物。”

P-0001 · 女性 · 20~29歲 · 上班族
日文原文

「あー、そうですね、ひとつ話しておきたいことがあります。私は、賞味期限が長いお菓子に関しては、その日に食べきれる量しか買わないようにしています。...」

2

購買時機與地點

5位受訪者中有3位
P-0001 · P-0002 · P-0005

消費者通常選擇在下班後的便利店或週末的超市購買鹹味零食,這兩種情境是購買的主要時機,並受到特價或新產品推出的影響。

“我通常是在下班後買零食。會在便利店的零食區看到新產品或限量版,就會順手拿一包。”

P-0001 · 女性 · 20~29歲 · 上班族
日文原文

「あー、そうですね。ふだんのスナック菓子は、ほとんどが仕事の帰りに買っています。コンビニのスナックコーナーで新商品や期間限定のものが目に入るので、つい手に取っちゃいますね。...」

3

海外品牌接受度

5位受訪者中有3位
P-0001 · P-0002 · P-0003

受訪者表示偶爾會因好奇心而選擇海外品牌,但通常不作為日常選擇。海外零食通常被認為太濃、不適合日常消費。

“我偶爾吃海外的零食,既有趣又新鮮,但它們的量或味道濃度在日常食用上有些重。”

P-0001 · 女性 · 20~29歲 · 上班族
日文原文

「味が濃いところは、海外スナックの好ましい点の一つだと思います。たまに食べるとインパクトがあり、しっかりした味わいで満足感があります。ただ、その濃さが続くと少し飽きるのも事実です。」

4

使用場景

5位受訪者中有3位
P-0003 · P-0004 · P-0005

消費者根據不同的生活場景選擇購買小包裝或大包裝的零食,以滿足個人或社交需要。

“包装豪华但内容不特别,或者觉得内容少的情况下,我会质疑那个价格。”

P-0004 · 男性 · 20~29歲 · 學生
日文原文

「パッケージだけが豪華で、実際の中身がそれほど特別じゃないとか、内容量が少ないと感じると、さすがにその値段はどうかなって思っちゃいます。」

各場訪談

我們訪談的 5 位受訪者

您不會拿到姓名或聯絡方式。受訪者只以僅在這件研究案內有效的編號,以及您用來篩選的條件呈現。

P-0001女性 · 20~29歲 · 關東 · 上班族
這一場問出了什麼
  • 上週五下班途中,在常去的便利店看到新款薯片作為週末特別款,這是此次購買的決定性轉折點。
  • 參加者通常在下班後的便利店購買鹹味零食,特別是對於新產品或限量版的偏好,並且經常被包裝設計所吸引。
  • 參加者對於價格在200日元左右且有特殊感的產品較易接受,特別是一些設計華麗或有特殊口味的產品。

“我通常是在下班後買零食。會在便利店的零食區看到新產品或限量版,就會順手拿一包。”

P-0001 · 女性 · 20~29歲 · 上班族
日文原文

「あー、そうですね。ふだんのスナック菓子は、ほとんどが仕事の帰りに買っています。コンビニのスナックコーナーで新商品や期間限定のものが目に入るので、つい手に取っちゃいますね。...」

P-0002男性 · 30~39歲 · 近畿·關西 · 上班族
這一場問出了什麼
  • 參加者表示,每週末通常和配偶一起去超市時購買零食,這樣便於一次性多量購買,這成為其選擇零食的觸發點。
  • 參加者偏好在超市購買零食,因為價格通常比便利店和藥妝店更划算;並且通過特價進行批量購買。
  • 對於海外零食,參加者考慮到價格和包裝大小,超過198至200日圓就不會購買,因為他們沒有在進口品中感受到額外的價值。

“我通常每週大約會買一次零食給自己。上週末我也買了洋芋片,是在超市打特價時買的,選了usual的国内品牌的清淡鹽味大約100日圓一袋。我總共買了四袋。”

P-0002 · 男性 · 30~39歲 · 上班族
日文原文

「普段は週に1回くらい、自分用にスナックを買います。先週末もポテトチップスを買いました。スーパーで特売していて、いつもの国内メーカーのうすしお味を選びました。1袋100円くらいで、まとめて4袋買いましたね。」

P-0003女性 · 40~49歲 · 中部 · 家庭主婦(主夫)
這一場問出了什麼
  • 參加者提到曾經購買的進口零食,在開封後裡面全是碎的,這次經歷讓他們對購買進口零食變得謹慎,這是他們對進口零食的態度的轉折點。
  • 參加者通常會選擇家喻戶曉的國內品牌,如經典的淡鹽馬鈴薯片,並會仔細檢查成分以確保安全。
  • 如果進口的高級馬鈴薯片提供特別的品質如高質量的油並且有明確的品質表示,參加者願意支付500到800日圓。然而,價格超過800日圓,他們會覺得不值得。
P-0004男性 · 20~29歲 · 關東 · 學生
這一場問出了什麼
  • 触发参与者购买行动的决定性因素是在便利店看到一款最近在社交媒体上受到关注的辣味新产品,这使得他立即产生了尝试的欲望。
  • 参与者通常在晚上边游戏边看视频时购买和食用咸味零食,因为这对他而言是一种放松和享受的方式。
  • 虽然参与者愿意尝试外国品牌的新颖零食,但价格较高时会有所犹豫,他非常注重价格和内容量之间的性价比。

“当我看到大型袋子期待地打开时,却发现里面的东西太少了,真的让人非常失望。”

P-0004 · 男性 · 20~29歲 · 學生
日文原文

「大きな袋に期待して開けたら中身が少なすぎるって本当に落胆します。」

閱讀這一場的完整逐字稿
P-0005女性 · 30~39歲 · 九州·沖繩 · 兼職·打工
這一場問出了什麼
  • 參加者表示,他們在便利店購買厚切薯片時,首先會被新產品或醒目的包裝設計所吸引,這是促使他們購買的首要因素。
  • 參加者每週大約購買兩次鹹味零食,通常是在下班後當作對自己的獎勵。
  • 價格約300日元的厚切薯片,配以高級感的包裝和質地,可以讓參加者滿足於內容量和口感。

“當我站在便利店的零食區時,首先注意到的是新產品或醒目的包裝。”

P-0005 · 女性 · 30~39歲 · 兼職·打工
日文原文

「コンビニのスナック売り場に立った時、まず最初に目に入るのは真新しい商品や目立つパッケージです。」

報告

建議事項

1

進行市場教育提高品牌認識

影響:高 · 投入:中

透過營銷和廣告提高消費者對Wildergrove Snacks的認識,強調其獨特性和價值,吸引具有好奇心的消費者。

2

優化產品包裝

影響:中 · 投入:高

設計顯眼且能反映產品特色的包裝,以提高產品吸引力,特別是在超市和便利店的環境。

3

調整價格策略

影響:高 · 投入:中

考量消費者的價格敏感度,為不同產品設定合理的價格範圍,以期最優化市場滲透效果。

這件研究案回答不了的問題

本研究的樣本量為五個訪談,範圍相對有限,可能無法全面反映日本市場的所有潛在消費者。此外,訪談通過AI和文字聊天進行,可能影響交流深入度。多次出現的訪談覆蓋空白包括進口品牌的具體印象和感受,這可能使得此方面的結論有限。尤其值得注意的是,許多會談未能詳細探討消費者對奢華包裝與實際產品關聯性的觀點。

完整的一場訪談

完整逐字稿 - P-0004

男性 · 20~29歲 · 關東 · 學生。依順序呈現每一次問答的譯文,每一則下面都附上受訪者打出的日文原文。

主持人
今天非常感谢您参加访谈。 我们将通过大约30分钟的对话来了解您日常购买和选择薯片等“咸味零食”的情况。 我们不会询问能识别您个人身份的信息,所以请像平时一样坦诚告诉我们您的感受。 回答没有标准答案。我们非常希望您能分享具体的经历,比如“什么时候,在哪里,是什么情况”,每个回答2到3句话即可。 一般来说,您会多频繁地为自己购买“咸味零食”(如薯片、仙贝、零食)?过去两周内,您有没有购买过薯片?如果有,请告诉我们最近的例子。
日文原文

本日はインタビューにご参加いただきありがとうございます。 ふだんのポテトチップスなど「しょっぱいスナック」の買い方や選び方について、30分ほどチャットでお話をうかがいます。 個人が特定される情報はお聞きしませんので、いつものように感じていることを率直に教えてください。 回答に正解はありません。「いつ・どこで・どうだったか」のような具体的なご経験を、2〜3文を目安に教えていただけると、とても参考になります。 ふだんご自身用に「しょっぱいスナック」(ポテトチップス、せんべい・おかき、スナック菓子など)をどのくらいの頻度で購入していて、直近2週間以内にポテトチップスを買ったことがありますか?最近の例もあれば教えてください。

受訪者
通常一周会买四到五次咸味零食,多数是在晚上边打游戏边看视频时吃。最近一次是在学校附近的便利店买了薯片,是因为出了新的辣味产品,所以试了一下。我就是对新品感兴趣,想去尝试一下。
日文原文

週に4〜5回はしょっぱいスナックを買って食べてますね。特に夜、ゲームしたり動画見たりしながら食べるってパターンが多いです。直近では、大学近くのコンビニでポテトチップスを買いました。辛い系の新作が出てたんで、気になって試してみました。やっぱり新しいのは試したくなっちゃうんですよね。

主持人
原来如此,每周4到5次,多数是在晚上边玩游戏或看视频时吃。 接下来想详细了解一下您平时购买零食的时机问题。在玩游戏或看视频时,您会在开始之前就准备好薯片等咸味零食吗?还是通常会在开始后因为“想吃了”再去买呢?
日文原文

なるほど、週に4〜5回で、夜にゲームや動画を見ながら食べることが多いんですね。 ここからは、普段のスナック購入のタイミングについて詳しくお伺いしたいです。ゲームしたり動画を見たりしながら食べるとき、ポテトチップスなどのしょっぱいスナックは、見る前にあらかじめ買っておくことが多いですか?それとも、見始めてから「食べたくなって」買いに行くことが多いですか。

受訪者
通常是开始玩游戏或看视频后,突然想吃就去买。经常是半夜才开始突然想吃。不过有时候在放学回家的路上看到药妆店或者便利店有便宜零食,就会买一些囤着。但这比较少见,还是比较忠于当下的欲望。
日文原文

だいたい見始めてから「食べたくなって」買いに行くことが多いかな。夜遅くに急にスナック食べたくなることが多いんですよね。ただ、大学から帰るときとかに、ドラッグストアやコンビニで安いの見つけたら、買いだめしとくこともあります。でもそれは結構レアケースかも。やっぱその瞬間の欲望に忠実って感じですね。

主持人
您说夜里突然想吃零食,忠于当时的欲望去买。那么您晚上去便利店或药妆店买薯片等咸味零食时,是经常去同一家店,还是会根据当时的心情改变选择的店呢?
日文原文

夜遅くに急にスナック食べたくなって、その瞬間の欲望に忠実に買いに行くことが多いとのことですが、その夜に行くコンビニやドラッグストアでは、ポテトチップスなどのしょっぱいスナックを買うのはいつも同じお店が多いですか、それともそのときの気分で行く店が変わることが多いですか。

受訪者
晚上多数会选择同一家便利店,因为它近又方便。不过,如果时间充裕,我也会去药妆店。尤其是时间不急的时候,同样的零食在便利店和药妆店价格差了40日元,这让我尽量想以更低的价格购买。因此,是根据当天的心情和时间来决定。
日文原文

夜だと、結局同じコンビニが多くなるかなあ。どうしても近くて便利なとこに行っちゃうんですよね。でも時間に余裕あるときはドラッグストアまで行くこともあるんです。特に急いでない日は、同じお菓子でもコンビニとドラッグストアで40円くらい違うのが大きいから、できるだけ安く買いたいんで。その日の気分と時間次第で変わるって感じですね。

主持人
也就是说,您常去同一家便利店,因为它近且方便,但有空时会去药妆店,以便以更便宜的价格购买同样的零食,对吗?
日文原文

つまり、近くて便利な同じコンビニに行くことが多いけれど、時間に余裕がある日はドラッグストアまで行って、同じスナックを少しでも安く買いたい、という感じでしょうか。

受訪者
没错,就是这样。晚上晚了就只能去近的,但有空时就会走到药妆店买便宜的。毕竟省钱很重要,作为学生这一点要尤其考虑。
日文原文

そうそう、そんな感じです。夜遅いとどうしても近いとこ行っちゃうけど、時間あるときは少しでも安いものが欲しいから、ドラッグストアまで歩いて行ったりします。節約も大事ですからね。学生なんで、その辺りは結構考えますね。

主持人
明白。 您提到有时候会在从大学回来的路上顺便去药妆店或便利店买零食囤着,最近一次囤货时,是在什么时候、哪家店、买了哪些零食、大约买了多少呢?
日文原文

なるほど。 大学からの帰りにドラッグストアやコンビニでしょっぱいスナックを「買いだめしとく」ことがあるとのことですが、直近で買いだめしたときのことを思い出せる範囲で、いつ・どこのお店で・どんなスナックをどれくらい買ったか教えてもらえますか。

受訪者
最近囤货是在上周,放学路上去药妆店,那天正好是特价,便宜了30日元,所以我买了喜欢的辣味零食和蒜味的,各买了两包。一般买的量就是每种口味2包,量多心里踏实。
日文原文

直近で買いだめしたのは、たしか先週だったかな。大学の帰りにドラッグストアで寄ったときです。その日は特売で30円くらい安くなってたから、好きな辛い味のスナックとにんにく系のをそれぞれ2袋ずつ買ったんです。いつもだいたい一種類につき2袋ってのが定番ですね。なんだかんだで、量が多ければ安心できるんですよね。

主持人
关于买的辣味和蒜味零食,如果您能想起来的话,您最近常买的具体商品名或品牌是什么呢?
日文原文

買いだめするときに選ぶ好きな辛い味のスナックやにんにく系のスナックについて、最近よく買っている具体的な商品名やブランド名を、思い出せる範囲で教えてもらえますか。

受訪者
具体的商品名或品牌我记不太住,因为我没有特别在意这些。我是被口味吸引去买的,市场上这类产品种类很多,每次选的都不同。一般我会选择话题新颖或新品。
日文原文

具体的な商品名やブランド名はちょっと覚えてないですね。そこまで意識して買ってないんですよ。辛いものやにんにく系っていう、味に惹かれて買っちゃってるし、結構バラエティ豊富に出てるんで、その時々で違うものを選んでる感じです。話題になってるものとか、新しいものを試すことが多いですね。

主持人
明白。 像喜欢的辣味和蒜味一样,您经常选择不同的新零食,那么能不能告诉我最近购买的薯片或其他咸味零食的2到3个例子,包括“什么时候、在哪里、是因为何种契机选择的”?
日文原文

なるほど。 辛いものやにんにく系みたいに、そのときそのときで違う新しいスナックを選ぶことが多いとのことですが、最近ポテトチップスやほかのしょっぱいスナックを買った2〜3回分くらいで、それぞれ「いつ・どこで・どんなきっかけでそのスナックを選んだか」を思い出せる範囲で教えてもらえますか。

受訪者
最近的例子是上周一,放学后在便利店看到一款新品薯片,在社交媒体上很火,是辣味的,就因为好奇去买了。 然后是周五晚上,打工后在药妆店看到蒜味的零食正特价,便宜了30日元,就因为价格诱人买了它。 另外两周前周末与朋友在家玩游戏时,从附近便利店买的,因为看到了一款从未见过的奇特芝士味零食,就因为新奇买了它。
日文原文

最近だと、まず先週の月曜日、大学帰りにコンビニで買ったとき。新商品のポテトチップスが出てて、SNSでちょっと話題になってた辛いやつだったので、試してみたくて買いました。 それから金曜日の夜、バイト終わりにドラッグストアでにんにく味のスナックが特価で並んでて、30円くらい安くなってたから、値段につられて買いました。 あと、もう1回は2週間前の週末、友達と家でゲームしてたときに、近くのコンビニで買ったんだけど、そのときはちょっと変わったチーズ味のスナックで、見たことなかったからネタで買ってみた感じです。

主持人
您会根据不同的契机尝试新品,比如社交媒体上话题的辣味薯片、打折的蒜味、好玩的芝士味等等。 那么,当您购买薯片或其他咸味零食时,您是否通常在购买之前就决定“我今天一定要吃零食”?还是说通常是在便利店或药妆店闲逛时,因为看到售货区才觉得想买?
日文原文

なるほど、SNSで話題になっていた辛いポテトチップスや、特価のにんにく味、ネタで買った変わったチーズ味など、そのときのきっかけでいろいろ試しているんですね。 そういうふうにポテトチップスやほかのしょっぱいスナックを買うとき、買う前の時点では「今日は絶対スナック食べよう」と決めていることが多いですか?それとも、コンビニやドラッグストアに寄って売り場を見ているうちに、なんとなく食べたくなって買うことのほうが多いですか。

受訪者
说实话,真的还是看当天的心情,提前决定“今天一定要吃”的情况不多。通常是去便利店或药妆店顺便看看,看到售货区有好吃的就情不自禁地买了。特别是有新的商品或特价的时候,我会忍不住去买。
日文原文

正直、その日の気分次第って感じで、「絶対食べよう」って決めてることはあまりないですね。どちらかというと、コンビニとかドラッグストアにちょっと寄ったときに、売り場でおいしそうなの見つけて思わず買っちゃうことが多いです。特に新商品や特売になってるのが目に入ると、それでつい手を伸ばしちゃいますね。

主持人
在便利店或药妆店看到好吃的,就会情不自禁地买。那么在您站在零食区时,您通常会按照什么顺序浏览货架来最终挑选出一种薯片等咸味零食呢?比如说,“先看看新商品区,然后再查看常买的经典款”等等,能分享一下您的习惯吗?
日文原文

コンビニやドラッグストアでスナック売り場を見ているうちに、おいしそうなのを見つけて思わず買うことが多いとのことですが、そのスナック売り場の前に立ったとき、ポテトチップスなどのしょっぱいスナックは、だいたいどんな順番で棚を見ていって、最終的に1つを選んでいますか。例えば「まず新商品コーナーを見てから、いつもの定番を見る」など、普段の流れを教えてもらえますか。

受訪者
通常我会先看新商品区,毕竟对话题新颖或从未见过的东西感兴趣。然后会看特价品或打折品区域。如果发现我常喜欢的辣味或蒜味零食,就会动手买。最后看一下平时买的经典款有没有变化。更多的时候是即兴选择。
日文原文

だいたい最初に新商品コーナーをチェックするんですよ。やっぱ話題のものとか、見たことないものが気になるんで。で、その後、特価品とかセールしてるコーナーにも目を通します。そこに普段好きな辛い味とかにんにく系があれば、手に取りやすいですね。最後に、普段から買ってる定番のところをチラッと確認して、何か変わってるか見るって感じですかね。計画というよりは、その場のノリで選んじゃってることが多いです。

主持人
也就是说,您通常先看新商品区域,然后查看特价品,最后草草检查一下常买的经典款,在这一流程中根据即兴决定买哪个,对吗?
日文原文

つまり、新商品コーナーを一番に見てから特価品をチェックして、最後にいつもの定番をざっと確認して、その場のノリでどれにするか決めている、という流れが多いということですか。

受訪者
对,就是这样。我会先看新东西,然后关注打折的东西,最后看看经典款有没有吸引我的。这时根据当天的心情选择最想吃的那个去买。
日文原文

そうですね、そんな感じです。まずは新しいものを見て、次に安くなってるものをチェックして、最後にいつもの定番で何か気になるものがないか確認する感じです。そのときの気分で、これが一番食べたい!っていうのを選んで買ってます。

主持人
明白。 当您在新商品区或特价品区拿起一款零食时,包装上的哪些外观或信息会让您更容易决定“就这个了”呢?例如,尺寸感、字样的显著程度、照片的氛围等等,有没有一些您通常会不由自主关注的点?
日文原文

なるほど。 新商品コーナーや特価品を見たあと、実際に1つのスナックを手に取るとき、パッケージのどんな見た目や情報があると「これにしよう」と思いやすいですか?例えば、サイズ感や文字の目立ち方、写真の雰囲気など、普段なんとなく目が行きやすいポイントがあれば教えてください。

受訪者
包装上先注意到的是醒目的文字或者抢眼的设计。特别是像“大新商品”或“期间限定”的字样会引起我的兴趣,会不由得买它。此外,若有味道的照片画得很真实,就显得很好吃,而看起来分量感大的包装大小也是重要因素。我喜欢那种稍微华丽一点的包装,而不是简约的包装。视觉冲击越大,越有购买的冲动。
日文原文

パッケージでは、やっぱりまずは目立つ文字とか派手なデザインに目が行きますね。特に大きく「新商品」とか「期間限定」って書かれてると、気になって手に取っちゃいます。また、味の写真がリアルに描かれてるとおいしそうに見えるし、ボリューム感がありそうなサイズ感も重要です。パッケージがシンプルなのより、ちょっと派手目なやつが好きです。やっぱり、見た目のインパクトが強いと買う気もそそられますね。

主持人
会关注包装上的醒目文字如大字新商品或期间限定,以及看起来分量重要的包装大小等。那么在选择薯片等咸味零食时,您会多关注价格和内容量吗?比如说,如果外观相似,您会选择更便宜的,还是选择内容量更多的呢?您通常的考量是什么呢?
日文原文

パッケージの大きく新商品や期間限定と書かれた目立つ文字や、ボリューム感がありそうなサイズ感が気になるとのことですが、そういうスナックのパッケージで、値段や内容量の表示はポテトチップスなどを選ぶときにどのくらい気にしていますか。例えば、同じような見た目なら少しでも安いほうを選ぶのか、それとも内容量が多いほうを選ぶのかなど、普段の考え方を教えてください。

受訪者
我还是非常关注价格和内容量的,希望既便宜量又多。所以如果外观类似,我会优先选择便宜且分量多的。不过若价格仅有些微差别,有时会被新商品或期间限定吸引去买。即使如此,首要考虑的还是价格和性价比问题。因为是学生,所以一定要考虑钱包。
日文原文

値段と内容量は結構気にしてますね。できれば、安くて量が多いほうがいいです。だから、同じような見た目で悩んだら、安くて量の多いほうを優先的に選びます。でも、ほんのちょっとの差額だったら、面白そうな新商品や期間限定のほうに行っちゃうこともあります。それでもやっぱり基本は、コスパがいいかどうかってのが最優先になってますね。学生だから、財布との相談は欠かせないです。

主持人
了解。 在关注性价比的同时,您也会被新商品或期间限定吸引。在咸味零食区看到国产经典薯片和外国品牌的零食并排时,您通常对外国的零食有何印象?如果有立刻浮现在您脑海的国家或品牌名字,请一并告诉我们。
日文原文

なるほど。 コスパを一番気にしつつ、新商品や期間限定にもつい惹かれるとのことですが、しょっぱいスナック売り場で国産のいつものポテトチップスと、海外ブランドのスナックが並んでいるのを見たとき、海外のスナックにはどんなイメージを持つことが多いですか。ぱっと思い浮かぶ国やブランド名があれば一緒に教えてください。

受訪者
看到外国零食时,我想象它们大概是有些时髦的或有独特风味的,尤其是来自美国或韩国的零食,华丽的包装常常吸引眼球。我会想买来试试,但普遍它们价格偏高,所以很少买。通常只是尝试一次,而且不再买。虽然新口味和体验很有趣,但一般不重复购买。
日文原文

海外のスナックって見ると、ちょっとおしゃれで独特な味がありそうだなってイメージかな。特にアメリカとか韓国のスナックが派手なパッケージで目を引くこと多いです。一度は試してみたくなるけど、値段がちょっと高い場合が多いから、たまにしか買わないですね。一回試して終わっちゃうことが多くて、それ以上には手を伸ばさないことがほとんどです。新しい味や経験としては面白いけど、リピートはあまりしないですね。

主持人
虽然您觉得外国零食时尚且独特,但因为价格高所以一般只尝试一次。 接下来想详细采访一下您对外国品牌零食的体验。曾经买过的外国品牌零食中,您印象最深刻的是哪个?如果能回忆起当时是在“哪里、因为什么契机、价格大概是多少”时买的,方便分享一下吗?
日文原文

海外のスナックはおしゃれで独特な味のイメージがある一方で、値段が高めなので一度試して終わることが多いんですね。 ここからは、海外ブランドのスナック菓子の経験について詳しくお伺いしたいです。これまでに実際に買った海外ブランドのスナック菓子で、いちばん記憶に残っているものがあれば、そのとき「どこで・どんなきっかけで・いくらくらいで」買ったかを思い出せる範囲で教えてもらえますか。

受訪者
印象最深的是几个月前和朋友出去玩时在附近进口食品店发现的韩国零食。那天聊到想吃点有趣的东西,逛店时看到了很显眼的包装,是蒜味和芝士味的独特组合,所以就买下来了。价格大概是300日元,有点比普通零食贵,但因为有讨论性,作为一个话题买了它。
日文原文

いちばん記憶に残ってる海外スナックは、確か数ヶ月前に友達と一緒に遊んでたときに近くの輸入食品店で見つけたものですね。その日はなんか面白いもの食べたいねって話してて、店内をぶらぶらしてたら、目立つパッケージの韓国のスナックがあったんです。にんにくとチーズ味っていう組み合わせが独特で気になったんで、買ってみたんです。値段は確か300円くらいで、普通のスナックよりちょい高めだったけど、話題性があるからネタとして買う価値あるかなって感じでした。

主持人
几个月前在进口食品店买的韩国蒜味和芝士味零食,尽管比普通零食贵一点,仍被您认为是“作为话题买的值得”。与当时在一起的朋友相比,您在购买外国品牌零食时,是不是觉得自己更是个随性尝试的人,而不是谨慎挑选的人?
日文原文

数ヶ月前に輸入食品店で買った韓国のにんにくとチーズ味のスナックは、普通のスナックよりちょい高めでも「ネタとして買う価値あるかな」と感じたとのことですが、そのとき一緒にいた友達と比べて、自分は海外ブランドのスナック菓子を買うときに慎重なほうだと思いますか、それともノリで試してみることが多いほうだと思いますか。

受訪者
我觉得自己比较属于随性尝试的人。当朋友犹豫时,我会建议“这个很有趣,试试看吧!”尤其是关于话题或在SNS上见过的东西,经常会忍不住动手。当然,若价格很高就会犹豫,但如果价格合理,我认为是一种新的体验,所以愿意试试。
日文原文

どちらかというとノリで試してみることが多いほうですね。友達が迷ってるときも、自分が「これ面白そうだから試してみようよ!」って言っちゃうほうです。特に話題性があるとか、SNSで見たことあるやつだと、つい手を出しちゃいます。もちろん、値段が高すぎると躊躇しちゃうけど、それなりの価格ならば新しい体験として試す価値があるかなって思ってます。

主持人
也就是说,您对于外国品牌的零食是个随性尝试的类型,但价格高时会犹豫,对吗?
日文原文

つまり、海外ブランドのスナック菓子については、自分はけっこうノリで試してみるタイプだけれども、値段が高すぎるとさすがに躊躇する、という感覚でしょうか。

受訪者
是的,觉得新口味或有话题性会随性试一下。但是价格过高确实会犹豫。尤其是和朋友一起时,多半是作为尝试购买。
日文原文

そうそう、そういった感じです。新しい味や話題性があるスナックには、ノリでちょっと試してみたいなと思うことが多いです。でも、あまりに高いとそれでもさすがに躊躇します。友達と一緒に楽しむ目的だったら、試しに買ってみることが多いですね。

主持人
了解。 接下来,我们聊点价格的印象。您平常购买的薯片等零食,一袋大概什么价位,通常的内容量是多少(大致的克数或者“偏小”“偏大”的感觉都可以)?
日文原文

なるほど。 ここからは、少し値段のイメージについてお伺いしたいです。ふだんよく買うポテトチップスなどのスナック菓子って、1袋あたりだいたいいくらくらいの価格帯で、どのくらいの内容量(だいたいのグラム数や「小さめ」「大きめ」などの感覚でも大丈夫です)を買うことが多いですか。

受訪者
我平时买的价位大概在每袋100到150日元之间,内容量既不过小也不过大,通常是中等大小的包装,大概在60到100克出头。份量多且便宜的零食是我心中最佳选择,因为往往一包不够,所以常常会一次买两包。这么做能有足够的满足感。
日文原文

普段よく買うのは、1袋あたりだいたい100円から150円くらいの価格帯ですね。内容量としては、小さすぎず大きすぎず、中くらいのパッケージが多いかな。たぶん60グラムとか100グラムちょっとくらいのサイズが一般的です。量が多くて安いのが正義だから、1袋だけだと少なく感じることが多くて、ついつい2袋買っちゃうことが多いですね。そうすると、満足感もあってちょうどいいんです。

主持人
您平时通常会买每袋100到150日元中等大小的零食,常常觉得一包不够会买两包。这样两包的薯片等零食在边玩游戏或看视频时会一晚上吃完吗?还是有可能留到别的时候吃?
日文原文

ふだん1袋あたり100円から150円くらいの中くらいのサイズをよく買っていて、1袋だけだと少なく感じて2袋買うことも多いとのことですが、その2袋のポテトチップスなどのスナック菓子は、ゲームや動画を見ながら一晩で食べきってしまうことが多いですか?それとも、別の日のために取っておくこともありますか。

受訪者
特别是在晚上边玩游戏边看视频时,通常会一晚上吃光两袋。因为很忠于当下的欲望,所以不知不觉就没了。一袋会觉得不够,买两包正好。有时想留着,但通常第二天就没剩了。
日文原文

特に夜にゲームや動画見ながらスナック食べると、一晩で2袋食べきっちゃうことが多いですね。その瞬間の欲望に忠実だから、気づくとあっという間になくなっちゃってます。まあ、1袋だと足りなくなることもあるので、2袋買っておくと丁度いいって感じです。取っておくことも考えるけど、翌日にはもう残ってないことがほとんどです。

主持人
了解了。您说常常一晚上就吃完两袋。 接下来关于“高级”零食我想询问一点。相较于普通薯片或零食,您认为“高级”的零食会有什么特别之处?例如在包装的呈现方式或销售地点,或者零食的厚度或形状等等,有能让您想到的东西吗?
日文原文

なるほど。ゲームや動画を見ながら一晩で2袋食べきってしまうことも多いんですね。 ここからは、少し「プレミアム」なスナックについてお伺いしたいです。一般的なポテトチップスやスナック菓子と比べて、ちょっと特別感があるとか、こだわって作られていそうだなと感じるプレミアムなスナック菓子って、どんな特徴があると感じますか。例えば、パッケージの見せ方や売られている場所、スナックの厚さや形などで思い当たるものがあれば教えてください。

受訪者
“高级”零食往往在包装上就有显得高级的设计,或是设计上用心,给人一种特别的感觉。而且在高级超市或者特定的货架上销售会让人感觉有讲究。零食本身如果比普通的更厚,形状更特别,或者强调使用精挑细选的国产食材,也是我觉得有“高级感”的地方。但是,因为价格高,通常我很少去买这些。
日文原文

プレミアムなスナックって、やっぱりまずパッケージが高級感あったり、ちょっと凝ってるデザインとかだと特別感がありますね。それに、高級スーパーや特別なコーナーで売られてると、こだわってそうだなって思います。スナック自体も、普通のより厚さがあったり形がユニークだったりすると、特別感を感じます。あとは素材にこだわってるとか、国産の厳選素材を使ってます!って強調されてると、プレミアム感があるなって思いますね。でも、値段が高いから普段はあんまり手を出さないです。

主持人
即便在包装、销售地点或对原材料的讲究上感到有特别感,但还是不太会购买“高级”零食。您觉得大约100克装进口高级薯片这样的零食,作为自用可以接受的价格是多少呢?
日文原文

プレミアムなスナックはパッケージや売られている場所、素材のこだわりなどで特別感を感じる一方で、普段はあまり手を出さないんですね。 ここからは、そういった「ちょっと高めのスナック」の価格について詳しくお伺いしたいです。例えば、100グラムくらい入った輸入のプレミアムなポテトチップスというスナック菓子があったとして、自分用に買うとしたら「これなら買ってもいいかな」と思える税込みの価格は、だいたいいくらくらいまでなら許容範囲だと感じますか。

受訪者
嗯,考虑到是“高级”的进口零食,价格感觉会稍贵。大约100克的话,我觉得300日元以内可以试试看。超过这个价格就会犹豫。会在乎这个性价比,作为新的尝试这个价格还可以接受。
日文原文

うーん、そうですね。プレミアムで輸入のスナックってなると、やっぱり少しお値段高いなと感じますね。100グラムくらいで考えると、300円くらいまでなら試しに買ってみてもいいかなって思います。それ以上になるとちょっと考えちゃいますね。試しで一回買うには、コスパのラインが気になりますけど、新しい体験として割り切れるのはこのくらいかなと思います。

主持人
如果同样100克装的进口高级零食价格大大超过300日元,在哪些情况下会让您觉得“实在太贵了”或“有点买不下手”呢?如果可以从包装的氛围、内容量或零食的外观来想象的话,请告诉我。
日文原文

同じ100グラムくらいの輸入のプレミアムなスナック菓子が、もし300円をかなり超えるような値段で売られていたとしたら、どんな状態だと「さすがに高すぎる」「ちょっと手が出ない」と感じそうですか。パッケージの雰囲気や内容量、スナックの見た目などからイメージできる範囲で教えてください。

受訪者
比如包装看起来特别豪华,强调金色或银色,或者是盒装,那么我会觉得“太贵了”。内容量上,即使标称100克,但如果袋子特别大却感到里面内容少,可能会觉得“不值这个价”。如果零食的外观没有什么特别变化,我会更觉得性价比不高。单纯的奢华感提升价格让我比较难以接受。
日文原文

そうですね、例えばパッケージがすごい高級そうで、金色とか銀色強調してて、箱入りとかになってたら「さすがに高いな」って思うかもです。内容量も100グラムといっても、袋がやたらと大きくて、実際中身が少なそうだったりすると「これでこの値段は厳しいな」って感じますね。そして、スナックの見た目が特に変わったところがなければ、なおさらコスパ悪いなって感じちゃいます。自分的に、ただのラグジュアリー感だけでの値上げだと、ちょっと手を出しづらいですね。

主持人
也就是说,仅仅因为包装豪华或袋子大内容少、零食没有特别感觉的情况下,对进口高级零食支付高价会觉得不值,对吗?
日文原文

つまり、パッケージだけが金色や銀色で豪華そうだったり袋だけ大きくて中身が少なかったり、スナックの見た目に特別感がないと、輸入のプレミアムなスナック菓子に高いお金を払うのは割に合わないと感じる、ということですか。

受訪者
对,是这样。包装豪华但内容不特别,或者觉得内容少的情况下,我会质疑那个价格。一切都要值这个价才行。尤其我是个学生,性价比对我来说太重要了。
日文原文

そうそう、そんな感じです。パッケージだけが豪華で、実際の中身がそれほど特別じゃないとか、内容量が少ないと感じると、さすがにその値段はどうかなって思っちゃいます。やっぱり見た目や内容が値段に見合ってないと、手を出すのをためらいますね。やっぱり学生だから、コスパは本当に大事なんですよね。

主持人
了解。 接下来想问您关于曾经买过的零食中哪一款让您觉得“太不值了”的经验。您是否曾买过某零食后觉得中身或体验不值这个价?请您分享那是怎样的零食以及为什么让您产生这种感觉。
日文原文

なるほど。 ここからは、ポテトチップスやスナック菓子で「これはちょっと割に合わないな」と感じた経験についてお伺いします。これまでに実際に買ったスナック菓子で、値段うんぬんというより、中身や体験のほうが理由で「高すぎた」「損した気分になった」と感じたことがあれば、そのときどんなスナック菓子で、どんなところがそう感じさせたのか教えてもらえますか。

受訪者
有一次尝试买过一款海外零食,包装上的照片看起来非常诱人。但实际开袋后与照片中的形象完全不符,味道平淡让人失望。而且袋中全是空气,零食很少,我简直觉得“这价格实在不值”。当初因为包装吸引买了它,但真是觉得买错了。
日文原文

以前、一度海外のスナックを試したときのことなんだけど、パッケージに描かれてる写真がすっごくおいしそうだったんですよ。でも、実際に中身を見たら、写真のイメージと全然違くて、味が薄くて期待外れでした。しかも袋の中、空気ばっかりでスナックが少なくて、「これでこの値段はないでしょ」ってめっちゃ損した気分になりました。見た目に惹かれたんで試しに買ったものの、これはさすがにないなって思った経験でした。

主持人
买的海外零食的照片与实际不符,袋中全是空气,这样的体验确实很令人失望。 关于除了价格以外的“太贵”或“不值”,能否详细说明一下,比如袋中全是空气时让您最失望的地方是哪些?例如袋大小与内容物的比例,零食的形状或厚度、外观等,还有哪些令您印象深刻的点呢?
日文原文

以前買った海外のスナックで、写真と中身が全然違っていて袋の中も空気ばかりだった、というのはかなりがっかりする体験ですよね。 ここからは、価格以外で「高すぎる」「割に合わない」と感じるポイントについて詳しくお伺いします。いま話してくれたように、スナック菓子の袋の中が空気ばっかりでスナックが少なかったとき、ポテトチップスなどのスナック菓子だと具体的にどんなところに一番ガッカリしますか?例えば、袋の大きさと中身のバランスなのか、スナックの形や厚さ・見た目なのかなど、印象に残っているポイントを教えてください。

受訪者
我最失望的就是袋大小与内容物不成比例。期待满满打开大袋子却发现里面没多少会非常失落。又比如零食的形状和外观也很重要。如果袋上画的图和实际不符,零食破碎或形状不佳,会让我想“这是什么?”而且如果又薄又有点湿软,更加失望。兴致勃勃地期待却发现不值,让人感觉非常打击。
日文原文

一番がっかりするのは、袋の大きさと中身のバランスですね。大きな袋に期待して開けたら中身が少なすぎるって本当に落胆します。それと、スナックの形や見た目も大事です。袋に描かれてる写真とは違って、実際は割れてたり、形が崩れてたりすると、「え、これ?」って思っちゃいますし、薄っぺらくてちょっと湿気ってる感じだとさらにがっかりです。楽しみにしてた分、「これだけのために払ったのか」って思うとショックが大きいですね。

主持人
明白。 是什么情况或情绪容易成为购买薯片等咸味零食的契机呢?比如说游戏和视频开始前为增强情绪,或是考试间歇期的调剂等等,您能回忆起的您的情况有哪些呢?
日文原文

なるほど。 ポテトチップスみたいなしょっぱいスナックを「買おうかな」と思うきっかけになる出来事や気分って、どんなときが多いですか。例えば、夜にゲームや動画を見る前にテンションを上げたいときとか、テスト勉強の合間の気分転換とか、あなたの場合を思い出せる範囲で教えてください。

受訪者
想到“要买零食”通常是在玩游戏或视频前,想给自己加油振奋精神的时候。此外,当放学后感到疲倦时想要休息,零食就成了很好的选择。特别是在考试间歇期间,思考疲惫时也会以零食稍做调剂。总之,就是在需要放松的时候就想吃的感觉。
日文原文

買おうかなって思うときって、やっぱり夜、ゲームや動画を始める前に「今日は頑張るぞ!」ってテンション上げたいときが多いですね。それと、大学から帰る途中で疲れてるときに、一息入れたいなって思ったときも、ついスナックを買って食べたくなります。特に試験勉強の合間とか、頭使って疲れたときなんかには、ちょっとしたリフレッシュとしてスナックを手に取ることもあります。なんていうか、リラックスしたいときに食べたくなる感じです。

主持人
了解。 像您刚才说的那样,薯片等咸味零食是您放松或提振的好伴侣,那么在游戏、视频和学习的间隙,您会常常准备些什么饮料或其他食品与薯片一起搭配呢?
日文原文

なるほど。 今お話しくださったように、ポテトチップスみたいなしょっぱいスナックはリラックスしたいときや「今日は頑張るぞ」とテンションを上げたいときの相棒になっていると思うのですが、ゲームや動画、試験勉強の合間などそれぞれの場面で、ポテトチップスを食べるときに一緒に用意することが多い飲み物や他の食べ物って何かありますか。

受訪者
和薯片一起喝的通常是碳酸饮料。特别是晚上边玩游戏常喝可乐或能量饮料,泡泡感和咸味零食很搭。有时在考试学习间歇,单吃零食不够满足时,我会配些巧克力或甜食。甜味和咸味的结合很让人上瘾。
日文原文

ポテトチップスと一緒に飲むことが多いのは、やっぱり炭酸飲料ですね。特に夜遅くにゲームしながらだと、コーラとかエナジードリンク飲んでることが多いかな。シュワっとした感じがスナックのしょっぱさと合うんですよね。それと、たまに試験勉強の合間にスナック食べるときは、ちょっとスナックじゃ物足りない感じがするときもあるんで、チョコレートとか甘いものを一緒に食べたりもします。甘さとしょっぱさのバランスが癖になるんですよね。

主持人
您会根据心情体验薯片与碳酸饮料、考试间歇们喜欢与巧克力搭配。 那么吃薯片时,您会感觉到情绪或注意力的变化吗,比如更易于集中注意力或更放松?
日文原文

炭酸飲料やエナジードリンクとポテトチップスの組み合わせで夜を過ごしたり、試験勉強の合間にはチョコと一緒に食べたりと、そのときの気分でスナック菓子との組み合わせを楽しんでいるんですね。 そうやってポテトチップスみたいなしょっぱいスナック菓子を食べているとき、ご自身としてはゲームや動画、勉強に集中しやすくなったりリラックスしやすくなったりといった、気持ちや集中力の変化をどんなふうに感じることが多いですか。

受訪者
吃零食时,的确相对会更放松,享受放松的氛围在玩游戏或看视频时,可以保持手动嘴动,让我更能投入。不过,有时也会停不下来,忘了时间。但总之,心情会得到舒缓,代表一种放松自我的方式。学习时,零食让我可以短暂地转换心态,头脑得到放松。因此,薯片和饮品是我重要的甘苦伴侣。
日文原文

スナック菓子を食べてると、確かにちょっと気持ちが緩んでリラックスしやすくなることが多いですね。特にゲームや動画を観てるときは、手を動かしながら食べることで、リズムが出て集中しやすくなる気がします。まあ、止まらなくなって逆に時間を忘れることもありますけど。それでも、心がほっとするというか、一息つける感じがあります。勉強のときは、スナックで一瞬気分転換ができて、頭がリフレッシュされることが多いですね。なので、ポテチと飲み物はけっこう大事なお供になってます。

主持人
所以你刚刚描述的和零食的关系是,既是放松和提振的好伴侣,同时也严肃关注到量与内容是否值回票价,对吗?
日文原文

つまり、ここまで話してくださったようなスナック菓子との付き合い方は、リラックスしたりテンションを上げたりするための大事なお供でありつつ、量や中身が値段に見合っているかどうかもかなりシビアに見ている、という感じで合っていますか。

受訪者
是的,确实如此。零食确实是放松或提振的重要存在。不过因为是学生,性价比对我非常重要,总会关注量与内容是否值回票价。找到又便宜量又多的零食会特别开心。所以在享受时也不能忽略成本问题。
日文原文

そうですね、その通りです。スナックはリラックスしたりテンション上げたりするための欠かせない存在です。でも、学生だからコスパはとても大事にしてて、量や中身が値段に見合ってるかどうかはいつも気にしてます。安くて量が多いスナックが見つかると、本当に嬉しいです。だから、楽しみながらもちゃんとコストも考えないとってとこですね。

主持人
感谢您详细分享了这么多内容。 关于与薯片及其他零食的关系、对国外及高级零食在性价比及内容上的观点,我们了解了很多具体情况。 分享的内容会作为我们未来零食研发和店面设计的参考。
日文原文

ここまでたくさん具体的にお話しくださってありがとうございました。 ポテトチップスをはじめとしたスナック菓子との付き合い方や、海外やプレミアムなスナック菓子に対してどんなふうにコスパや中身を見ているのか、色々な場面のことがよく分かりました。 教えていただいた内容は、今後のスナック菓子の商品づくりや売り場づくりの参考にさせていただきます。

在您的後台,這是這件研究案裡的一場訪談,和它的摘要與引述放在一起,並且可以匯出成 PDF。

當初怎麼設定的

訪談對象、篩選條件與訪談大綱

這裡的每一項都是在付款前的下單畫面上選定的,金額也在扣款之前就已顯示。

受訪者庫條件
  • 年齡 20~29歲 · 30~39歲 · 40~49歲
  • 居住地 住在日本、以日文為母語,整個受訪者庫都符合這一項
篩選條件
  • 每週購買鹹味零食至少一次
  • 在過去兩週內至少購買馬鈴薯片一次

受訪者在報名時自行聲明符合這些條件,主持人會在第一次問答時再確認一次。

大綱主題
  • 日常小吃購買行為及起因
  • 產品在店內的選擇標準
  • 對國外零食品牌的印象和經驗
  • 對高級馬鈴薯片的看法
  • 進口高級洋芋片的價格接受度
  • 不在於價格的『過於昂貴』的因素

由產品依據上面的研究目標草擬,在這件研究案付款之前,可以用繁體中文檢視與修改。

花了多少

5 場,$130

上線價:2026 年 12 月 31 日之前每場 $15。之後恢復原價,每場 $30。

所有金額都以美元計價。日圓金額是受訪者在日本實際拿到的錢。
項目每完成一場5 場
平台服務費$15$75
受訪者酬勞$11 ¥1,500$55
合計$26$130

招募不足的場次全額退款,平台服務費與酬勞都會退回原卡。

換成您自己的問題跑一次

寫下您的研究目標,讀一遍我們據此草擬的大綱,設定訪談對象,在決定之前就會看到確切的金額。以最低酬勞計算,5 場是 $130,招募不足的部分會退還給您。

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關於本頁上的回答

本範例中受訪者的回答是為了示範而生成的。我們受訪者庫中沒有任何成員參與,Wildergrove Snacks 也並不存在。在真正的研究案裡,回答的人是我們受訪者庫中住在日本的受訪者,並且會依場次拿到日圓酬勞。

本頁其餘的內容都是真實產出。訪談大綱、訪談本身、每一場的摘要、引述、逐字稿與跨場次的綜合報告,都是由執行付費研究案的同一套程式產生的,沒有任何一處是人工撰寫或修改的。